《广告策划与制作》课程教学方案
课程类型：方向选修课 课程代码： fx03406
课程适用专业（或专业方向）： 广播电视编导
课程总学分： 1+2学分 总学时：54学时 实验学时：36学时
一、课程教学总体目标
1、讲解广告设计的步骤与方法，使学生掌握电视广告策划的基本程序，培养学生的创新能力。
2、将社会调查与知识运用相结合，加强知识的实用性，增强学生对行业的认知以及解决问题的能力。
3、通过实验，将创新能力与实际操作相结合，增强学生的动手能力，以及与市场相适应的各方面综合能力。
二、章节教学目标与主要教学内容
理论课程部分：(18学时)
第一章 广告调查（2学时）
（一）教学目标
讲授广告调查的内容、步骤、方法，使学生掌握广告调查的知识，并具体实施一次广告调查。
教学重点难点：广告调查的内容、步骤和方法。
（二）教学内容
第一节 广告调查的基本程序
主要讲授广告调查的基本流程：调查准备；调查设计；资料收集；资料处理等。
第二节 市场调查
主要讲授消费者市场调查的内容与方法，包括市场细分的方法；消费者购买行为分析；消费者固定样本的连续调查等。
第三节 广告效果调查
主要讲授广告效果调查的内容、方法和实施，并结合案例分析的方式认识广告效果调查的作用和重点。
第二章 广告文案的内容与写作（4学时）
（一）教学目标
了解广告文案所包含的内容，写作要求等，学会撰写广告文案，重视广告文案的写作。
教学重点难点： 广告文案的写作。
（二）教学内容
第一节 广告文案的内容
主要讲授广告文案的格式与内容。
第二节 广告文案的作用及要求
讲授广告文案的写作要求及作用。
第三节 广告文案的写作
讲授广告文案的写作要领，结合案例分析和观摩，并进行广告文案的写作训练。
第三章 广告创意与表现（4学时）
（一）教学目标
强化广告创意与表现理论与实践，培养创新思维，强化广告的视觉表现意识与能力。
教学重点难点： 创意的独特性；广告表现的冲击力。
（二）教学内容
第一节 创意思维的一般理论
讲授“创意五步曲”，对创意进行步骤分析。理论汉文化的广告创意，汉字的广告思维。
第二节 创意的人格特征
讲授不同类型的创意人格特征：飞鹰型创意人格；豹子型创意人格；孔雀型创意人格；海豚型创意人格；狮子型创意人格
第三节 创意设计训练
进行创意设计训练，包括建立创意档案，模拟创意情境，诱导创意思维，整理创意文本。
第四节 广告创意表现分析
结合作品分析电视广告创意和表现的手段及作用。
第四章 广告摄影与摄像（4学时）
（一）教学目标
了解广告摄影与摄像对于器材、技术的特殊要求，增强画面的冲击力和感染力。
教学重点难点： 广告拍摄的角度与冲击力表现。
（二）教学内容
第一节 广告摄影与摄像常用手法
讲授广告摄影与摄像的常见拍摄手法，以及与其他摄影摄像的区别。
第二节 广告摄影摄像作品分析
分析电视广告作品，深入理解广告摄影摄像的镜头语言和画面语言。
第五章 新媒体广告策划（4课时）
第一节 新媒体广告的特点
讲述新媒体广告的类型，发展状况，与传统媒体的区别。
第二节 新媒体广告之微电影广告创作
讲述新媒体广告形势之一微电影广告的创作要领。
第三节 微信微博等广告形态创意与制作
讲述微信微博等新媒体广告的创意与发布，注意事项等。
实验课程部分：（36学时）
项目一： 熟悉广告制作软件（4学时）
（一）实验目标
熟悉广告制作相关软件的安装过程、基本功能和界面特征。
（二）实验器材
计算机
（三）实验内容与步骤
1.安装ps
2.从教学素材中打开文件
3.使用放大工具 z
4.使用抓手工具 h
5.使用选区工具 m
选区的含义
6.反选 快捷键操作 ctrl+shift+i
7.调整图层 色相／饱和度 点击着色 色相变成200
8.吸管工具 取色 I-矩形选框-加上棕色条纹 属性栏里改变笔刷形态
9.文本 改变文本的大小和颜色 从属性栏里选颜色
10.ctrl+z还原上一步 ctrl+alt+z一直还原
11.history 回到第九步，改变色调之后 53，44，-56
12.再次打开历史面板，看状态的更新
13.重新输入文字，选择文字字体和大小
14.显示参考线
15.图像-图像大小-宽度
16.拉出居中线-对齐文字
17.存储
（四）实验结果要求
1、安装并自定义软件。
2、区分工具栏、状态栏和工作面板；
3、能够自定义工作界面。
项目二： 数码修复旧照片（4学时）
（一）实验目标
能够使用修复工具完成基本的照片修复，对数字图片的处理流程有初步的了解。
（二）实验器材
计算机
（三）实验内容与步骤
1.修饰策略，分辨率，像素点。分辨率的概念，查看分辨率。
2.修齐和剪裁，CROP剪裁工具，选择宽*高*分辨率 ，宽度7，高度7，分辨率200
3.拉直工具 沿着照片边缘拖出一条直线，拖动曲柄，去掉照片的边框
4.回车确认
5.调整色调
6.曲线调整图层
7.设置白场 调整白平衡 选择不同的地方点击 查看不同的白平衡
8.添加色阶调整图层，左边三角形是黑平衡，右边是白平衡，中间是中色调。调整黑场，隐藏掉多余的细节。调整中色调。
9.黑平衡往中间拖 15值 中间色调往右拖动一点
10.合并图层
11.污点修复画笔工具
12.放大图像
13.污点修复画笔 大小25像素 硬度100 打开内容感知 清除黑色划痕，缩小图像，清除天空的所有划痕
14.保存
15.内容识别填充
16.保存
17.使用仿制图章工具修复细节
18.使用修补工具
19.移除照片中的不相关事物
20.使用仿制图章工具进行细节修复，选择仿制图章工具，像素60，硬度30%，对石栏杆顶部和底部进行修整。选择小一点的画笔，修复建筑物。
21.保存
22.锐化
23.保存
（四）实验结果要求
1.学会使用剪裁工具
2.学会使用曲线调整工具
3.使用修复工具完成对照片的修复工作。
项目三： 使用选区（4学时）
（一）实验目标
了解并熟悉使用选框工具、套索工具和快速选择工具以及魔棒工具，并且能够区分彼此不同的使用场景。
（二）实验器材
计算机
（三）实验内容与步骤
1.介绍基本选择工具：几何选取工具（矩形选框、椭圆选框、横排、竖排），手绘选取工具（套索工具、多边形套索工具、磁性套索工具），基于边缘的选取工具（快速选择工具），基于颜色的选择工具（魔棒工具）
2.打开文件，说明目的，选择思路
3.使用快速选择工具选中海胆，快速选择工具适用于整体边界清晰的物体。
4移动选区。将选中的海胆移动到位置A处，取消选区（点击选区外，或者Ctrl+d），保存。tip：通过MOVE工具选择并激活鼠标当前所处的图层
5.调整选区。通过处理一碟�来练习调整选区。
6.用方向键进行移动，当使用移动工具的时候，用方向键控制一个一个像素地移动，按住shift，则是一次移动10像素，有时候选区会影响视线，这时候使用ctrl+h隐藏选区
7.使用魔棒工具。通过颜色进行选择，无视边缘规整度。容差是什么意思，连续是什么意思，以及对所有图层取样是什么意思。通过调整容差，从50到70，选中珊瑚。
8.换一种思路，先用矩形选框工具选中，然后再用从选区减去边缘白色，从而得到珊瑚。将珊瑚摆入适当位置。
9.使用套索工具和多边形套索工具，选择黑色贝壳。
10.旋转选区。右键自由变换，将鼠标放在变换框边角处，鼠标变成旋转标志，按住shift键，进行整数变换，此时将黑色贝壳逆时针选择90°，变成竖直。放入合适位置。
11.使用磁性套索工具。磁性套索工具适用于边缘反差强烈的区域，用它将图像抠出，在这个过程中，注意按鼠标左键添加锚点，按delete键删除锚点。移动到合适位置。
12.从中心点选择。用椭圆选择工具，按住alt键，从中心点开始选中螺丝。同时按住shift键，选择正圆。选中螺丝后，右键，通过拷贝的图层，ctrl+t，变形，调整大小，将其放置到画框一角。然后再复制四个图层，如法炮制，将其放入四个角。
13.裁剪图像。保存
（四）实验结果要求
能够使用适当的工具，进行选择并移动选择区域，从而完成剪贴画的制作。
项目四： 图层基础（4学时）
（一）实验目标
了解图层的基本属性，学会对图层的基本处理和操作，能够综合运用图层的基本特性完成广告创作。
（二）实验器材
计算机
（三）实验内容与步骤
1.图层简介，什么是图层，可以在上面作画的透明薄膜。
2.调出图层面板，窗口-图层
3.眼睛图标显示可见性，锁定图标表示图层受到保护。
4.双击解锁锁定图层。将常规图层转化为背景图层：图层-新建-图层背景
5.重命名和复制图层。
6.查看图层。通过点击菠萝的眼睛图标，隐藏菠萝，从而更方便的查看海滩。
7.为海滩图层添加边框，营造照片的效果。
8.重新排列图层，点开所有图层，发现海滩图层被覆盖严重，将海滩图层拖拽到菠萝和花之间
9.修改不透明度。修改邮戳的不透明度，调至36%，让它若隐若现
10.复制图层和修改混合模式。解释什么是混合模式，是指当前图层以一种什么样的方式与下面的图层叠加在一起。
11.调整图层大小和旋转图层。将海滩图层变为原来的50%大小，注意在工具状态栏输入数值，旋转15°。将其隐藏在花瓣下。
12.使用滤镜创建新图层，将花2拖到图层中来，并将它置于菠萝之上，并使之位于画面的左下角。这时候会形成一个智能对象，稍微解释智能对象。封装好的像素矩阵。
13.添加文本。对HAWAII运用渐变。选中图层上的所有像素，运用渐变，适当讲解什么是渐变，选择一个合适的渐变，比如从亮橙到透明。
14.添加图层样式。解释什么是图层样式，一种非破坏性的，矢量的样式。
15．给花朵添加投影和光泽，混合模式-颜色，不可见度20%，距离22
